ما هو السيو
السيو أو تحسين محركات البحث هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى زيادة عدد الزيارات الطبيعية التي يحصل عليها الموقع الإلكتروني من محركات البحث مثل قوقل.
يطلق على تحسين محركات البحث عبارة السيو (SEO) وهي اختصار لكلمة Search Engine Optimization.
عند التصدر على كلمات مفتاحية متعلقة بالموضوع أو مجال المشروع التجاري يزيد عدد العملاء المحتملين والمبيعات.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أجهزة كهربائية، السيو يمكن أن تساعد موقعك الإلكتروني على الظهور على الصفحة الأولى في قوقل عندما يبحث الناس عن ” ساعات رجالية”.
كلما كان الموقع في ترتيب أعلى، كلما حصل زيارات ونقرات من أشخاص مهتمين بالشراء.
تحسين محركات البحث يضم جانبين، جانب تقني يهتم ببرمجة الموقع الإلكتروني وجانب آخر يتعلق بصناعة المحتوى.
لكن بصورة عامة، تحسين محركات البحث يتكون من 4 عناصر:
- بحث الكلمات المفتاحية Keyword research: ايجاد كلمات مفتاحية يبحث عنها العملاء المستهدفين
- تحسين السيو على الصفحة On-page SEO: تحسين محتوى الصفحة
- تحسين السيو خارج الصفحة Off-page SEO: الحصول على روابط من مواقع آخرى لزيادة الثقة في الموقع
- السيو التقنيTechnical SEO : تحسين الجوانب التقنية مثل أداء الموقع وسرعته
الفرق بين تحسين محركات البحث و التسويق عبر محركات البحث
التسويق عبر محركات البحث هو عملية الترويج للمشروع التجاري عبر محركات البحث بطريقة مجانية أو مدفوعة أو الاثنين معا.
يضم التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing:
- السيو (SEO): هو عملية التصدر على كلمات مفتاحية يستعملها العملاء المحتملين بغرض الحصول على زيارات بصورة مجانية.
- الإعلانات على محركات البحث (PPC): هو إطلاق حملات مدفوعة لجذب العملاء للموقع الإلكتروني.
عادة أول 2 إلى 3 نتيجة تظهر على محرك البحث تكون مدفوعة، ويتم كتابة “مدفوعة / Sponsored” جوار النتيحة.
أما بقية النتائج فهي مجانية عبر تحسين محركات البحث.
إعلانات محركات البحث تعطي نتائج أسرع لكنها تتطلب الدفع مقابل كل نقرة تتم على الإعلان، على عكس السيو التي تعطي نتائج مجانية لكنها تستغرق فترة من الزمن حتى تظهر.
أهمية السيو
حتى تتضح لك أهمية السيو، تابع المثال التالي:
فلنفترض أن تملك متجر يبيع العطور الرجالية، حسب أداة Semrush المتخصصة في تحليل الكلمات المفتاحية، فإن عبارة ” عطور رجالية” يتم البحث عنها شهرياً في السعودية 10 ألف مرة.
إذا افترضنا أن النتيجة الأولى على قوقل تحصل على 20% نقرة من هذه 10 الف زيارة، فإن موقعك الإلكتروني سوف يكسب 2000 زيارة مجانية كل شهر.
هذه الألفين زيارة مصدرها فقط كلمة واحدة، وعادة المقال الذي يتصدر عبارة واحدة على قوقل يتصدر في نفس الوقت على مئات العبارات الأخرى.
لكن قد تسأل نفسك ما هي قيمة التصدر على عبارة مثل هذه ؟
هيا بنا نحسب سعر هذه النقرات، إذا افترضنا أنك تبيع منتج سعره 50$، ومن بين 2000 شخص يزور موقعك استطعت تحويل 1% منهم فقط لشراء هذا المنتج.
سوف تكسب 1000 دولار شهريا من التصدر على مقالة واحدة فقط.
فوائد تحسين محركات البحث
يبحث مليارات الأشخاص يوميا على مختلف الأشياء في محركات البحث، نسبة كبيرة من عمليات البحث مرتبطة بشكل مباشر أو غير مباشر بمشروعك التجاري.
لذلك تحسين موقعك لمحركات البحث له فوائد عديدة منها:
- الحصول على زيارات للموقع الإلكتروني بصورة مجانية
- جذب عملاء مهتمين بالخدمات والمنتجات التي تقدمها
- التصدر على قوقل يعزز من مصداقية البراند
- تحسين الوعي بالعلامة التجارية
- عائد أعلى على المدى البعيد
كيف تعمل محركات البحث
هدف محركات البحث هو عرض نتائج تجاوب على سؤال المطروح بأفضل طريقة حسب وجهة نظر محرك البحث.
تتم هذه العملية عبر البحث في مليارات الصفحات الموجودة على الانترنت للعثور على أفضل الصفحات التي تقدم إجابة على على طلبك.
تعمل محركات البحث في 3 مراحل:
- الزحف Crawling: تستعمل محركات البحث برامج يطلق عليها عناكب البحث وتبدأ في تصفح وزيارة محتوى مواقع الويب.
- الفهرسة Indexing: يتم تحليل محتوى مواقع الويب وفهرستها في قاعدة بيانات ضخمة.
- الترتيب Ranking: عندما تُجري عملية بحث، تفهم الخوارزميات نية البحث وتقدم لك نتائج مرتبة على عدة عوامل.
إذن يمكن تلخيص عمل محرك البحث في الآتي، عندما تُجري عملية بحث، يبحث محرك البحث في النتائج التي تمت فهرستها في قاعدة بياناته و باستعمال خوارزميات معقدة يظهر لك صفحات تحتوي على أفضل النتائج.
تعرف صفحة النتائج التي يعرضها محرك البحث بإسم SERPS أو search engine results page.
إذن كل ما عليّ فعله هو التصدر نشر محتوى يتصدر نتائج بحث قوقل حتى احصل على كل فوائد السيو ؟ صحيح
نعم ولكن لسوء الحظ قوقل لا تشارك معنا آلية التصدر على نتائج البحث خوفا من أن يستغل المنافسون لها هذه التقنيات ويطورون محرك بحث أقوى وأفضل من محرك جوجل، مما يتسبب في فقدانهم المليارات الدولارات.
توجد بعض العوامل التي تركز عليها خوارزميات قول مثل: تصميم الموقع وسرعته، وجود الكلمة المفتاحية في المحتوى، تاريخ نشر المحتوى.
لكن توجد أيضا عوامل أكثر تأثيرا على تصدر نتائج بحث قوقل منها:
- الروابط الخلفية
- سرعة الموقع
- نية الباحث
- أن يكون المحتوى جديد
- تجاوب الموقع مع الهواتف الذكية
- أمان الموقع الإلكتروني (HTTPS)
كيف تتم عملية تحسين محركات البحث
يتم تحسين موقعك للتصدر على نتائج محركات البحث عبر صناعة محتوى عالي الجودة يوافق نية الباحث وإثبات لمحرك البحث أن محتواك أفضل من بقية المحتوى الموجود عبر الروابط الخلفية.
لإجراء تحسين لموقعك الإلكتروني، أنت تحتاج إلى 4 أشياء ضرورية:
- بحث الكلمات المفتاحية
- نية البحث
- جودة المحتوى
- تجربة المستخدم على الموقع الإلكتروني
1- بحث الكلمات المفتاحية
حتى تحصل على زيارات للموقع الإلكتروني الخاص بك، عليك أولا معرفة المواضيع التي يبحث عنها العملاء المحتملين لك.
إذا قمت بكتابة ونشر محتوى عن مواضيع لا تهم الشريحة التي تستهدفها، لن يحصل موقعك على أي زيارات ذات قيمة من جوجل.
إذن يصبح السؤال كيف أعرف المواضيع التي تهم عملائي المحتملين ؟
يمكنك معرفتها باستعمال أدوات بحث الكلمات المفتاحية مثل Ahrefs أو Semrush. سوف نتحدث لاحقا عن أشهر أدوات السيو.
باستعمال أداة Ahrefs Keywords Explore، يمكنك العثور على كلمات مفتاحية يبحث عنها العملاء المحتملين بالطريقة التالية:
- اكتب كلمات متعلقة بالمجال الذي تعمل فيه مثلا، ” عطور”، ” عطر”، ” عطر رجالي”، ” عطور رجالية ” …الخ
- يمكنك ترتيب الكلمات التي تظهر حسب معدل البحث الشهري، أو صعوبة التصدر على هذه الكلمة وغيرها من العوامل
- اختر الكلمات التي تناسبك موقعك الإلكتروني
2- نية البحث
نية البحث هي السبب الذي جعل شخص ما يبحث عن موضوع معين.
مثلا هل يريد شراء منتج، أم يريد التعلم عن موضوع أم فقط يبحث عن موقع إلكتروني.
على سبيل المثال إذا بحث في قوقل عن “شراء ملابس رياضية” سوف تظهر لك نتائج تضم مواقع ومتاجر إلكترونية تبيع الملابس الرياضية.
أما إذا بحث عن مقاطع رياضية، سوف تكون معظم النتائج في شكل فيديو وليس مقالات.
في بعض الأحيان قد لا تكون نية البحث واضحة، لذلك تقدم جوجل لك أكثر من نتيجة مختلفة.
توجد 4 اغراض خلف كل نية بحث وهي:
- المعلومات: غرض البحث هو معرفة معلومات عن موضوع محدد، مثل فوائد اليوغا.
- التنقل: الغرض هنا الإنتقال لموقع إلكتروني آخر، مثل تسجيل الدخول إلى الفيسبوك
- تجارية: يريد الباحث مزيد من المعلومات حول المنتج، مثل مراجعة ايفون 16
- الشراء: يهدف الباحث إلى شراء منتج، مثل شراء مكنسة كهربائية
حتى تضمن أن المقالات التي سوف تنشرها توافق نية البحث، انظر إلى صفحة النتائج الأولى على قوقل واسأل نفسك هذه الأسئلة:
- ما هو نوع المحتوى: هل المحتوى الذي يظهر عبارة عن مقالات، مقاطع فيديو، متاجر إلكترونية أم شيء آخر.
- ما هو شكل المحتوى: هي النتائج عبارة عن مقارنة أو ترتيب لأفضل 10 أم مقال رأي.
- الزاوية التي تم عرض المحتوى منها: هل هناك نقطة لم يتم التطرق لها في النتائج التي ظهرت، هل يمكنك التحدث عن نفس الموضوع وتقديم وجهة نظر فريدة ؟
مثلا عند البحث عن “فوائد البصل”، نلاحظ أن النتائج التي تظهر عبارة عن مقالات
3- جودة المحتوى
حتى تضمن قوقل تقديم معلومات صحيحة وعالية الجودة لكل شخص يبحث على محرك بحثها، تولي جوجل أهمية كبيرة لهذه 3 عوامل:
- الروابط الخلفية
- محتوى محسن
- معيار E-E-A-T
الروابط الخلفية
الروابط الخلفية هي الروابط التي يحصل عليها موقعك الإلكتروني من موقع إلكتروني آخر.
كلما زاد عدد الروابط الخلفية وجودتها زاد ترتيب موقعك الإلكتروني.
مثلا إذا حصل موقعك الإلكتروني على رابط خلفي من موقع أكبر تزيد فرص تصدرك بنسبة كبيرة.
بعد دراسة أكثر من مليار صفحة ويب من قبل موقع Ahrefs، وجدوا أن الصفحات المتصدرة تملك روابط خلفية أكثر من غيرها.
توجد 3 طرق للحصول على روابط خلفية:
- التواصل مع أصحاب المواقع الآخرى وطلب منهم إضافة روابط لعدد من صفحات موقعك
- نشر محتوى يجذب أصحاب المواقع لعمل روابط خلفية لك، مثال لهذا المحتوى: دراسات أصلية، انفوغرافيك، تقديم وجهة نظر مختلفة
- عبر إضافة رابط موقعك لمواقع تعرض المنتجات
محتوى محسن
حتى تتفوق على المنافسين وتنشر محتوى عالي الجودة احرص على أن يكون:
- محتوى شامل: اجب على كل استفسارات الباحث، قدم معلومات قيمة، ولا تنس استعمال الصور
- جديد: نشر محتوى جديد كليا أو تحديث معلومات المقالات القديمة يساعد الموقع على التصدر
- مرتب: استعمل عناوين كبيرة حتى تفرق بين أقسام المحتوى المختلفة
- محتوى سهل: اكتب بلغة بسيطة وسهلة الفهم، لا حاجة لكتابة محتوى بلغة معقدة
معيار E-E-A-T
عبارة عن مجموعة من المعايير أطلقتها قوقل حتى تقييم بها جودة مواقع الويب.
من معيار E-E-A-T:
- الخبرة (Experience): أن يكون لك خبرة في الموضوع، المجال، المنتج…الخ
- التخصص (Expertise): سواء عبر شهادات، مؤهلات تعليمية.
- السلطة (Authoritativeness): هل الكاتب له سمعة ومؤهل يخول له الكتابة حول هذا الموضوع
- المصداقية (Trustworthiness): هذا أهم معيار، صحة وأهلية وشفافية الموقع
4- تجربة المستخدم على الموقع الإلكتروني
تعد تجربة المستخدم على الموقع الإلكتروني من العوامل المؤثرة جدا على ترتيبه.
بعض العوامل التي توصي قوقل باتباعها حتى تضمن تجربة مستخدم سلسة:
- أن يكون الموقع متوافق مع الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية
- حماية الموقع عبر HTTPS
- وجود شهادة أمان SSL
- أن يكون الموقع سريع في التحميل وعرض المحتوى
نلاحظ أن تصميم الموقع ليس عامل مهم، لكنه بقدر بقية العوامل المذكورة، لذلك لا تصدق مقولة أنه حتى تتصدر عبر السيو فأنت تحتاج إلى أن تملك موقع بتصميم 10/10.
أنواع السيو (SEO)
بعض أنواع السيو:
السيو على الصفحة On-page SEO
هو عملية تحسين صفحات الموقع الإلكتروني لزيادة ظهورها على محرك البحث.
تعتمد بنسبة كبيرة على استعمال كلمات مفتاحية مرتبطة بموضوع المقال.
هنا أمثلة لبعض الأماكن التي يفضل أن تتواجد فيها الكلمة المفتاحية:
- عنوان المقال
- العنوان الرئيسي H1
- عنوان URL الخاص بالمقال
- العناوين الفرعية (H2,H3,H4…الخ)
- النص البديل الصور ALT Text
- وصف ميتا Meta Description الخاص بالمقال
احرص فقط تجنب حشو المحتوى بالكلمة المفتاحية، لأن استعمال الكلمة المفتاحية بكثرة يتسبب في تصنيف الموقع بأنه غير مناسب.
تكرار هذا الخطأ في أكثر من مقال يتسبب في عقابك من قبل جوجل وقد يترتب عليه إزالة الموقع الإلكتروني بصورة كاملة من محرك البحث.
السيو خارج الصفحة Off-page SEO
يقصد به كل الأنشطة التي تقوم بها خارج الموقع الإلكتروني بغرض زيادة ترتيبه في محركات البحث.
أشهر هذه الأنشطة هو بناء الروابط الخلفية لموقعك، وهذا كما اشرنا سابقا من أقوى العوامل التي تساعد على تصدر نتائج محركات البحث.
توجد أنشطة خارجية أخرى تساعد في زيادة ترتيب موقعك مثل: الترويج للموقع على صفحات السوشيال ميديا الخاصة بك والتسويق عبر الايميل.
السيو التقني Technical SEO
الغرض من السيو التقني هو معالجة الأخطاء البرمجية والتقنية التي تعيق من تصدره في محركات البحث.
من المهم أيضا أن تتأكد أن موقعك الإلكتروني تمت فهرسته على محركات البحث حتى تضمن ظهوره عندما يبحث الناس في جوجل أو غيره من محركات البحث.
السيو التقني يتضمن:
- تحسين سرعة الموقع
- أمان الموقع
- تجاوب الموقع مع الجوال
- بنية سليمة للروابط الداخلية
السيو المحلي Local SEO
هو عملية تحسين صفحات الموقع الإلكتروني حتى تظهر عند القيام بعملية بحث مرتبطة بالموقع الجغرافي.
على سبيل المثال عندما عن كافي في الرياض تظهر لك النتائج بهذا الشكل:
السيو المحلي مفيد خصوصا إذا كنت تملك محل يخدم منطقة جغرافية معينة أو إذا كنت تملك محل يمكن للعملاء زيارته على أرض الواقع.
من العوامل التي تساعد ظهور موقعك الإلكتروني على نتائج البحث الجغرافي على قوقل هو إضافة معلومات المشروع التجاري على قوقل.
بهذه الطريقة سوف تظهر قوقل معلومات مشروعك التجاري مثل الموقع الجغرافي، ساعات العمل ورقم التواصل.
السيو المرتبط بالصور
تساعد عملية تحسين الصور من ظهورها على نتائج البحث وتساعد بشكل آخر على تحسين أداء السيو لموقعك الإلكتروني بصورة عامة.
تحسين الصور يجعلها تظهر بهذا الشكل:
بعض الاستراتيجيات لتحسين ظهور الصور:
- تقليل حجم الصور حتى يتم تحميلها بسرعة
- إضافة النص البديل الصور Alt text ( هو نص يوصف الصورة بعبارات محدودة
- التأكد من توافق الصورة مع المحتوى
- إضافة روابط داخلية للصور
- اختيار أسماء ملفات ملائمة بدلاً من أسماء غير مفهومة مثل “IMG_1234.jpg”. إلى “صورة جهاز ايفون.jpg”
أدوات السيو
تتوفر عدد من أدوات السيو التي تساعد على تحليل الكلمات المفتاحية ومعرفة الروابط الخلفية لدى مواقع المنافسين وتحليل صفحة النتائج على قوقل وغيرها من المميزات.
من أشهر أدوات السيو:
- Google Search Console
- Semrush
- Moz
- Ahrefs
- Screaming Frog
- Ubersuggest
- Majestic SEO
الخاتمة
تطبيق النصائح والاستراتيجيات الواردة في هذا المقال يضمن تأسيس موقعك بصورة سليمة للنجاح في مجال تحسين محركات البحث.
فقط تذكر أن السيو لعبة طويلة والنتائج منه لا تتحقق مباشرة، لكن عندما تتحقق تستمر لأشهر واحيانا سنوات طويلة في جذب العملاء المحتملين إلى موقعك الإلكتروني.