ما هو إعادة تدوير المحتوى؟ وكيف تستفيد منه ؟

صنع المحتوى يتطلب الكثير من الجهد والوقت، خصوصا إذا كنت تقدم محتوى عالي الجودة.

لكن تدوير المحتوى يختصر عدد كبير من خطوات صناعة المحتوى.

ما هو تدوير المحتوى 

هو تحويل نوع من المحتوى إلى شكل آخر من المحتوى [مثلا مقال إلى مقطع فيديو] ونشره على منصة اخرى.

يصنف تدوير المحتوى هو كأحد استراتيجيات التسويق بالمحتوى والهدف منه زيادة معدل نشر المحتوى.

أشكال تدوير المحتوى:

مثلا:

• يمكنك تحويل مقالة إلى مقطع يوتيوب 
• تحويل البودكاست إلى مقطع على اليوتيوب
• أو تحويل مقطع طويل إلى مقطع قصير 
• تحويل منشور على السوشيال ميديا إلى مقال

وهكذا…

على سبيل المثال قمنا بتحويل مقطع عن الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات إلى مقال.

أهمية تدوير المحتوى 

تكمن أهمية تدوير المحتوى في: 

• تسريع عملية صناعة المحتوى 

وضع تعديلات صغيرة على قطعة محتوى ثم اعادة نشرها على منصة آخرى تسهل وتسرع من عملية إنتاج المحتوى.

فبدلا من قضاء فترة من الزمن لكتابة نص مقطع فيديو جديد كليا، يمكنك فقط اعادة استخدام أحد نصوص مقالاتك السابقة أو حتى منشوراتك على السوشيال ميديا وتحويلها إلى فيديو

 هذه الطريقة تتيح لك نشر كمية كبيرة من المحتوى خلال فترة زمنية وجيزة.

• الوصول إلى جمهور جديد

يختلف الناس في طريقة استهلاك المحتوى على الانترنت.

بعض الناس تفضل مشاهدة مقاطع الفيديو، وجزء آخر يفضل الاستماع إلى البودكاست وجزء آخر يحبذ قراءة المحتوى المكتوب على المدونات أو منصات التواصل الإجتماعي.

تدوير محتواك حتى يتناسب مع كل منصة يزيد من انتشاره  ويجلب لك جمهور جديد.

مثلا، قمنا بنشر مقطع على اليوتيوب يوضح الفرق بين كاتب الإعلانات وكاتب المحتوى.

وجدنا أن عدد كبير من الناس على لينكدإن يتساءل عن مهام وظيفة كاتب الإعلانات وكاتب المحتوى فقررنا تحويل الفيديو إلى كاروسيل على لينكدإن.

محتوى الكاروسيل على لينكدإن، كان معظمه من محتوى المقطع مع اضافات صغيرة حتى يتناسب مع المنصة.

بهذا تمكنا عبر قطعة محتوى واحدة من صناعة أكثر من نوع من المحتوى والوصول إلى جمهور أكبر على منصة جديدة.

الفرق بين تدوير المحتوى وإعادة نشر المحتوى ومشاركة المحتوى 

• مشاركة المحتوى: هو نشر نفس المحتوى من غير تعديل على مختلف المنصات.

مثل مشاركة مقطع قصير على انستجرام ريلز وتيك توك واليوتيوب.

• إعادة نشر المحتوى: هو نشر نفس المحتوى على نفس المنصة.

مثل استعمال ميزة الريتويت (Respot) على تويتر أو لينكدإن.

• تدوير المحتوى: هو تحويل نوع من المحتوى إلى شكل آخر من المحتوى [مثلا مقال إلى مقطع فيديو] ونشره على منصة اخرى.

نصائح متعلقة بإعادة تدوير المحتوى 

لتدوير المحتوى اتبع الخطوات التالية:

1. أعرف أي محتوى يجب تدويره
2. ابدأ بمنصات تشبه نوع المحتوى الذي تقدمه
3. اجعل المحتوى متوافقا مع المنصة 
4. استعمل أجزاء من المحتوى
5. اصنع محتوى مرئي
6. شارك المحتوى عبر مختلف المنصات 

1- أعرف أي محتوى يجب تدويره

من الصعوبة بمكان تدوير أي محتوى يتم نشره، لذلك معرفة أي قطعة محتوى سوف تعطي نتائج أفضل عند إعادة تدويرها يسهل ويسرع العملية.

عدد من الشركات تنشر بشكل يومي على مختلف منصات التواصل الإجتماعي صورة أسبوعية على الموقع الإلكتروني والنشرة البريدية.

لكن هذا يعني أن كل محتوى تم مشاركته يستحق أن يعاد تدويره مرة آخرى.

توجد طريقتان لتحديد المحتوى الذي يجب أن يتم إعادة تدويره:

• المحتوى الذي حقق تفاعل عالي

المحتوى الذي حصل على تفاعل ومشاهدات عالية وعدد من التعليقات والاعجابات، حتما يستحق أن تتم إعادة صياغته ونشره على بقية المنصات.

كل منصة تواصل اجتماعي تقدم عدد من الإحصائيات والتحليلات على المحتوى، من خلالها يمكنك معرفة أداء كل منشور على حدى أو أداء الحساب خلال فترة زمنية محددة.

في لينكدإن على سبيل المثال، يمكنك معرفة أفضل المنشورات التي حصلت تفاعل أو مشاهدة.

نفس الأمر ينطبق على بقية منصات التواصل الإجتماعي.

يمكن الاستفادة من هذه الإحصائيات وتدوير أفضل محتوى لشكل آخر على منصة آخرى.

• المحتوى دائم الخضرة 

المحتوى دائم الخضرة هو المحتوى الذي يبحث الناس عنه باستمرار ومثال له المحتوى التعليمي مثل كيفية تعلم التسويق أو كيف اللغة الانجليزية.

يعتبر افضل نوع من المحتوى يجب تدويره لأن يتم البحث عنه بشكل متكرر وثابت.

على سبيل المثال إذا كان نشرت منشور نصي عن حدق اطلاق اجهزة جديدة من شركة سامسونج.

إذا أردت تحويل هذا المنشور إلى نوع آخر من المحتوى، سوف يستغرق الأمر فترة من الزمن وعندها سيكون الزخم الإعلامي المصاحب للحدث قد انتهى.

لكن إذا قمت بنشر محتوى دائم الخضرة مثل ( 4 أسباب لشراء هاتف من شركة سامسونج)، يمكنك تدوير هذا النوع من المحتوى لفترة طويلة من الزمن.

حتى تطبق هذه الاستراتيجية فقط، اعثر على المحتوى دائم الخضرة واعد تدويره لشكل آخر على منصة جديدة.

2- ابدأ بمنصات تشبه نوع المحتوى الذي تقدمه

أسهل طريقة لتدوير المحتوى هي تدويره على منصات تسمح بنشر نفس صيغة المحتوى.

على سبيل المثال إذا كنت تنشر محتوى على مدونتك بشكل أساسي، أسهل وأسرع طريقة هي تدوير المحتوى على منصات تدعم نشر المحتوى النصي مثل ( فيسبوك ، تويتر، لينكدإن).

تدوير المحتوى يتطلب مجهود لكن الطريقة تضمن لك تسريع العملية وتقليل المجهود كما أنها لا تحتاج منك لتعيين فريق متخصص.

فقط احرص على أن يكون جمهورك المستهدف يتواجد على تلك المنصة وأن يتوافق المحتوى مع المنصة (سوف نتحدث عنها بالتفصيل في رقم 3)

حاليا اشارك مقالات بصورة أسبوعية على مدونة رائد الأعمال العربي، وجزء من محتوى تلك المقالات أعيد تدويره على حسابي على لينكدإن:

حقق البوست تفاعل جيد وفي نفس الوقت استغرق إعداده فترة قصيرة.

3- اجعل المحتوى متوافقا مع المنصة 

كل منصة لها خوارزميات وجمهور معين وطريقة استهلاك للمحتوى مختلفة عن البقية.

قراءة نص لاحدى مقالاتك بدون إضافات بغرض تحويله إلى مقطع فيديو، ينتج لك فيديو ملل.

لكن إضافة مؤثرات صوتية وانتقالات داخل الفيديو وتقديم المحتوى بطريقة حوارية تزيد من نسبة نجاح المقطع على يوتيوب.

نفس الأمر ينطبق على كل أشكال المحتوى الأخرى مثل الصور، البودكاست أو المقاطع القصيرة …فقط احرص على يتوافق المحتوى مع المنصة.

4- استعمل أجزاء من المحتوى

يظن كثير من الناس أن كل محتوى تشاركه يجب أن يكون جديد وغير مكرر.

هذا خطأ، يمكنك دائما نشر نفس النصائح والاستراتيجيات على مختلف المنصات.

كلما ما يتطلبه الأمر هو أخذ فقرة أو جزء صغير من المحتوى ونشره على منصة آخرى.

على سبيل المثال، أثناء كتابة مقال عن قمع التسويق قمنا بتصميم صورة توضح مراحل قمع التسويق:

بعد فترة من نشر المقال قمنا بمشاركة هذه الصورة على حسابنا على X (تويتر سابقا):

هكذا وفي لمح البصر أصبح لدينا تغريدة على X.

الأمر ينطبق أيضا على الاقتباسات والمقاطع القصيرة وصور من آراء العملاء.

يمكنك الاستفادة منها ومشاركتها بشكل منفرد أو تضمينها داخل قطعة محتوى جديدة.

5- اصنع محتوى مرئي

المحتوى المرئي مثل الصور والانفوجرافيك والرسومات البيانية يسهل عملية تدوير المحتوى.

كل مقال يُنشر على المدونة، نحرص على عمل تصميم يلخص أهم النصائح والاستراتيجيات الواردة فيه.

في مقال عن كتابة المحتوى، صممنا هذه الصورة:

وفي تدوينة عن بناء البراند الشخصي:

كل هذه الصور يمكننا مشاركتها فيما بعد على انستقرام، لينكدإن وتويتر.

حتى تحقق أكبر فائدة من هذه النصحية، احرص على صنع محتوى شامل يضم صور ورسومات بيانية.

6- شارك المحتوى عبر مختلف المنصات 

تعد أسرع وأبسط طريقة لزيادة انتشار محتواك هي فقط مشاركته بدون تعديل أو إضافة.

كما ذكرنا سابقا، نشر المحتوى من غير تعديل حتى يتوافق مع المنصة، لا يضمن لك الحصول على تفاعل.

أمثلة لهذه الطريقة:

• نشر نفس المقطع القصير على تيك توك ، انستغرام ريلز ويوتيوب شورتز
• مشاركة مقطع فيديو على يوتيوب وفيسبوك 
• نشر مقال على المدونة، لينكدإن وفيسبوك

ميزة هذه الطريقة أنها تجذب مشاهدات وزيارات لمحتواك دون بذل جهد.

أمثلة لتدوير المحتوى

1- تحويل مقال إلى مقطع فيديو 

في مدونة رائد الأعمال قمنا بتحويل عدد المقالات إلى مقاطع فيديو 

• قمع التسويق ( فيديو | مقال)
• بحث السوق ( فيديو | مقال)

2- تحويل مقطع فيديو إلى مقال 

يمكنك تدوير مقاطع الفيديو إلى مقالات، مثال على ذلك:

• الاستراتيجية التسويقية ( فيديو | مقال)
• الفرق بين كاتبة المحتوى والإعلانات ( فيديو | مقال)

3- تحويل مقال إلى منشور على السوشيال ميديا 

كل نصيحة أو خطوات أو استراتيجيات يمكنك إعادة تدويرها ونشرها كمنشور قائم بذاته على منصات التواصل الإجتماعي.

هنا نصيحة مستخلصة من احد مقالاتنا تم تحويلها إلى منشور.

4- تحويل مقطع طويل إلى قصير

إذا كنت تصنع مقاطع فيديو بصورة أساسية يمكنك أخذ أفضل اللحظات وتحويلها إلى مقاطع قصيرة على تيك توك أو انستغرام ريلز.

مثال على ذلك قناة اقتصاد الكوكب.

الخاتمة 

نشر المحتوى لا يعني بالضرورة أن جميع من يتابعك شاهده أو تفاعل معه، لذلك يعد تدوير المحتوى ونشره على منصات مختلفة استراتيجية فعالة لزيادة.

لا تنسى تصفح المدونة والاطلاع على أفضل المقالات في التسويق الرقمي…. واصل التعلم.