ما هي كتابة المحتوى
كتابة المحتوى هي عملية التخطيط والبحث ونشر المحتوى النصي مثل المقالات ومنشورات السوشيال ميديا ووصف المنتجات ونصوص مقاطع الفيديو وحلقات البودكاست.
على سبيل المثال، معظم مقاطع الفيديو على قناتي على اليوتيوب يوجد خلفها نص.
هنا مثال لأحد النصوص:
اهميتها
الهدف من كتابة المحتوى هو تعليم وتثقيف وترفيه القاريء.
يمكن أن يتم الاستفادة من المحتوى المكتوب في:
- الحصول على عملاء
- بناء ثقة بالعلامة التجارية
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- زيادة الزيارات لموقعك الإلكتروني
- زيادة المتابعين على منصات التواصل الإجتماعي
أنواع المحتوى الكتابي
المقالات ومنشورات السوشيال ميديا ونص مقاطع الفيديو جزء صغير من المحتوى المكتوب.
إليك أمثلة لكتابة المحتوى:
- محتوى الكورسات
- وصف المنتجات
- صفحات الهبوط
- حلقات البودكاست
- التقارير والمستندات
- المجلات المطبوعة
- المقالات على المدونات
- الكتب الالكترونية والورقية
- النشرات البريدية والجرائد
- مقاطع الفيديو على اليوتيوب
باختصار الكتابة هي أساس كل المحتوى الموجود سواء كان المحتوى أونلاين أو أوفلاين.
أساسيات كتابة المحتوى
مثل كل شيء في الحياة حتى تكتب محتوى يقدم منفعة للناس، هناك بعض الأساسيات التي يجب اتباعها قبل البدء في الكتابة:
1. وضع استراتيجية للمحتوى
وضع استراتيجية يتيح لك الوصول إلى هدفك، دون استراتيجية واضحة ستنشر محتوى دون معرفة إذا كان هذا المحتوى سوف يحقق لك هدفك أم لا.
إليك الاستراتيجية التي نتبعها في مدونة رائد الأعمال العربي لكتابة محتوى المقالات:
لماذا نصنع محتوى ؟
لنشر المعرفة عن ريادة الأعمال والتسويق الرقمي و فرص تأسيس مشروع على الانترنت.
لمن نصنع هذا المحتوى؟
لكل شخص يتحدث اللغة العربية ويريد الحصول على معرفة في ريادة الأعمال والتسويق الرقمي حتى يستطيع تأسيس مشروع خاص به.
أين سوف يتم نشر المحتوى؟
على موقعنا الإلكتروني ( بسبب ضُعف المصادر العربية).
ما هو نوع المحتوى المصنوع؟
مقالات ، مقاطع فيديو على اليوتيوب ومستقبلاً حلقات بودكاست.
فقط قم بسؤال نفسك هذه الأسئلة:
- لماذا تكتب محتوى؟
- من تستهدف بمحتواك؟
- أين سوف تنشره؟
- ما هو نوع المحتوى المنشور؟
لمزيد من التفاصيل حول اختيار الاستراتيجية المناسبة، يمكنك قراءة مقالنا حول كيفية وضع استراتيجية تسويقية لمشروعك في 7 خطوات فقط.
2. تحديد المواضيع التي سوف تتحدث عنها
في كل مجال تقرر الكتابة فيه توجد مئات بل حتى آلاف المواضيع التي يمكنك الكتابة عنها، بالتأكيد سيكون من الصعب عليك الكتابة في معظمها.
لذلك عليك فقط العثور على أفضل المواضيع التي تُهم وتبحث عنها فئتك المستهدفة باستمرار.
طريقة معرفة أفضل المواضيع في مجالك تختلف حسب المنصة التي تصنع فيها محتوى، على سبيل المثال إذا كنت تصنع محتوى على:
- المواقع الالكترونية والمدونات:
أنت بحاجة للبحث عن أفضل الكلمات المفتاحية التي تجلب زيارات لموقعك الإلكتروني، وذلك باستعمال احد أدوات بحث الكلمات المفتاحية مثل Ahrefs أو Semrush.
كيف تبحث عن أفضل الكلمات المفتاحية باستعمال Ahrefs:
- إذهب إلى أداة Free Keyword Generator
- أدخل كلمة مفتاحية مرتبطة بالمحتوى
على سبيل المثال إذا قمنا بالبحث عن الذكاء الاصطناعي سوف يظهر لنا معدل البحث الشهري لتلك العبارة.
مُعدل بحث عالي يعني أن الفئة المستهدفة تهتم بهذه العبارة، لذلك سوف يكون من المستحسن كتابة مقالات تتمحور حولها، مثل فوائد الذكاء الاصطناعي، كيف تستفيد من الذكاء الاصطناعي…الخ
- منصات التواصل الإجتماعي
لصناعة محتوى يحصل على تفاعل ونسب مشاهدة عالية على تطبيقات السوشيال علينا اولاً معرفة أفضل المواضيع التي حققت تفاعل في وقت سابق.
على سبيل المثال نريد صناعة محتوى حول التسويق الرقمي على التيك توك سوف نطبق الاستراتيجية التالية:
- نذهب لخانة البحث ونكتب الموضوع الذي نريد صناعة محتوى حوله.
- نقوم بفلترة النتائج حسب عدد المشاهدات
- نحلل أفضل المقاطع ذات المشاهدة العالية
بعد وضع استراتيجية للمحتوى وتحديد الموضوع الذي ستكتب عنه، يتبقى لنا وضع المخطط التمهيدي للكتابة Outline.
3. وضع مخطط تمهيدي Outline
المخطط التمهيدي يضمن لك محتوى مكتوب يتوافق مع الاستراتيجية التي وضعتها.
خطوات وضع مخطط تمهيدي Outline:
1- المواضيع المرتبطة بالمحتوى
ابحث عن أهم الأسئلة والنقاط التي يريد الناس معرفتها عن الموضوع الرئيسي.
لمعرفة ذلك، قم بالبحث عن الموضوع الرئيسي ثم ألقي نظرة على النقاط التي تم التحدث عنها والنقاط التي لم يتم ذكرها.
على سبيل المثال قبل كتابة مقال قمع التسويق، قمنا بالبحث عن الموضوع ولاحظنا أن أغلب الصفحات التي تتصدر نتائج بحث قوقل لها نفس التنسيق وتتحدث عن نقاط محددة (ما هو قمع التسويق، مراحل قمع التسويق، فوائده…الخ)
بعد بحث عميق اتضح لنا أن هذه النقاط هي أكثر مايهم الناس حول هذا الموضوع، لذلك قمنا بالكتابة عن تلك النقاط من منظورنا الخاص.
2- طريقة تقديم المحتوى
بسبب تعود الناس على استهلاك مقاطع الفيديو القصيرة، ننصحك بأن تذكر أهم النقاط المتعلقة بالمحتوى في الجزء الأول من المحتوى.
مثلا إذا كنت تكتب مقال حول مميزات جهاز كهربائي، بعد ذكر مقدمة صغيرة، ابدا بذكر مميزات الجهاز مباشرة حتى لا تفقد انتباه القارئ.
3- اجعل محتواك مميزاً
هذه أهم نقطة لكتابة محتوى يتفوق على بقية المحتوى الموجود سلفاً، ولجعل محتواك مميزا لست بحاجة لكتابة محتوى طويل كلما عليك فعله هو مشاركة شيء فريد مثل:
- خبرتك وتجربتك في المجال
- تقديم المحتوى بطريقة ترفيهية تشد المتابع
4. اكتب المحتوى
تقوم هنا بإضافة تفاصيل ومعلومات صغيرة، بعد كل العمل الذي قمت به في الخطوات السابقة يفترض أن تكون هذه أسهل خطوة.
5. قم بتعديل ومراجعة النص
بعد الانتهاء من كتابة المحتوى قم بإجراء تحليل للنص وتحقق من عدم وجود أي أخطاء إملائية أو خلل في تركيب الجمل، ودقة الصور وتنسيق النص.
نصائح لكتابة محتوى
- اكتب محتوى أصلي وفريد وافضل مما هو موجود
- استعمل الصور ومقاطع الفيديو لجعل المحتوى جذابا
- اجذب انتباه القارئ من أول اسطُر
- اجعل محتواك متوافق مع محركات البحث SEO
- قم بحذف أي كلمة لا تؤثر على المحتوى
- أظهر خبرتك حتى تزيد ثقة الناس في محتواك
- اضف قسم أكثر الأسئلة شيوعاً
- قم بتحسين عنوان مقالك على قوقل
- اكتب وصف ميتا جذاب لمقالك
- لا تنسى إضافة CTA (دعوة لطلب إجراء) في نهاية المحتوى
سنُفصل عن كل نقطة على حدى:
1- اكتب محتوى أصلي وفريد وافضل مما هو موجود
حتى يتصدر المحتوى الذي قمت بكتابته يجب ألا يكون منسوخ من بقية المواقع والمصادر المتوفرة على الانترنت.
بالتأكيد هناك معلومات وحقائق يجب يمكنك اخذها من بقية المواقع، لكن احرص على أن يحتوي ما تقدمه من محتوى على معلومات فريدة واصلية بنسبة 40% أو أكثر.
لنفرض أنك تريد كتابة مقال يتحدث عن أفضل طُرق التسويق الرقمي، إذا انت مسوق رقمي يمكنك كتابة قصص حدثت لك أثناء عملك ذات علاقة بأفضل طُرق التسويق الرقمي، كما يمكنك مشاركة نصائح في ذات الصدد.
أما اذا لم تكن لك خبرة في المجال، فهذا لا يعني أنه يجب عليك نسخ المحتوى الموجود على صفحة النتائج في قوقل، يمكنك عمل بحث شامل من أكثر من مصدر مثل اليوتيوب، LinkedIn – Quora وحتى الكتب إذا توفرت لك.
2- استعمل الصور ومقاطع الفيديو لجعل محتواك جذابا
إضافة عناصر مثل الصور ومقاطع الفيديو تسهل قراءة المقال حتى النهاية، خصوصا إذا كان النص طويلاّ.
كما أن تضمين مقطع فيديو من اليوتيوب أو حلقة بودكاست يساعد في زيادة انتشارها، لذلك إضافة وسائط متنوعة لمقالك مكسب لعلامتك التجارية.
مثلا في هذا المقال قمنا باضافة مقطع فيديو من قناتنا على اليوتيوب حتى يشرح الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات بشكل أفضل.
3- اجذب انتباه القارئ من أول اسطُر
إذا كنت تسأل نفس : لماذا لا تقرأ الناس منشوراتك رغم قيمتها ؟
السبب يكمن في ضعف العنوان الرئيسي.
استعمل طريقة PAS لجذب انتباه القارئ عبر 3 خطوات فقط.
أولا تحدث عن المشكلة
ثانياً قم بإثارة المشكلة
ثالثاً قدم حل للمشكلة
بهذه الطريقة كل شخص يعاني من المشكلة، سيقرأ المقال بشكل كامل حتى يجد الحل لمشكلته.
4- اجعل محتواك متوافق مع محركات البحث SEO
يمكنك كتابة أفضل محتوى، لكن لن يقرأه أحد إذا لم يتوافق مع محركات البحث
تحسين محركات البحث يتيح لمحتواك الظهور في أعلى النتائج على قوقل واليوتيوب وحتى مواقع التواصل الإجتماعي مثل تيك توك وانستغرام.
البعض يعتقد أن تحسين المحتوى حتى يتصدر نتائج البحث يكون فقط على المواقع الالكترونية والمدونات، لكن مؤخرا أصبح عدد كبير من الناس يستعملون انستجرام وتيك توك كمحرك بحث بدلاً عن قوقل.
5- قم بحذف أي كلمة لا تؤثر على المحتوى
على سبيل المثال:
التسويق الرقمي مهارة من أهم المهارات
التسويق الرقمي مهارة مهمة
كلا العبارتان لهما نفس المعنى، لكن الثانية تبدو أسهل في القراءة لأنها مختصرة.
احرص دائما على كتابة عبارات وجمل بسيطة وسهلة الفهم.
6- أظهر خبرتك حتى تزيد ثقة الناس في محتواك
أي موضوع تمت الكتابة عنه من قبل، لماذا يجب على الناس أن تثق في ما تقدمه ؟
مشاركة خبرتك وتجربتك في ما تكتبه يجعلك أكثر مصداقية في نظر المتابعين ويزيد من فُرص مشاركة الناس للمحتوى وتذكره.
لا تحتاج أن تكون الخبير رقم واحد في مجالك، يمكن كتابة قصص وذكر مواقف حدثت لك في المجال أو مشاركة نصائح تعلمتها من خُبراء على الانترنت.
7- اضف قسم أكثر الأسئلة شيوعاً
هذا القسم يساعد في الإجابة على أسئلة متعلقة بالموضوع، في جمل قصيرة ومباشرة، كما أنه يجعل شركتك تظهر بمظهر احترافي.
8- قم بتحسين عنوان مقالك على قوقل
عنوان المقال مهم لأنه يزيد من عدد النقرات لموقعك ويساعد قوقل في التعرف على محتوى مقالك.
احرص على أن يضم الكلمة المفتاحية للمقال وأن يكون في حدود 60 كلمة حتى يظهر كاملاً ولا يتم قص جزء منه.
9- اكتب وصف ميتا جذاب لمقالك
وصف ميتا (Meta Description) — كما موضح في الصورة — ليس مؤثرا في ترتيب موقعك على صفحة النتائج في قوقل لكنه مهم لحث الناس على النقر على رابط موقعك.
لكتابة وصف ميتا مميز قم بتضمين ملخص قصير جدا لمحتوى المقال مستعلاً الكلمة المفتاحية.
10- لا تنسى إضافة CTA (دعوة لطلب إجراء) في نهاية المحتوى
قراءة هذا المقال وتطبيق النصائح المذكورة يساعدك على كتابة محتوى يجذب لك متابعين مهتمين بما تقدم من خدمات ومنتجات.
يُستعمل CTA في نهاية كل قطعة محتوى لحث القارئ أو المتابع على إتخاذ إجراء محدد.
مثلاً بعد الانتهاء من قراءة مقال لك، يمكنك أن تطلب من القارئ مشاركة المقال مع اصدقائه على فيسبوك أو الاشتراك في النشرة البريدية التي تُصدرها.
هنا على سبيل المثال طلبت من المتابعين ذكر أصعب تحدي واجههم على لينكدإن.
قراءة هذا المقال وتطبيق النصائح المذكورة يساعدك على كتابة محتوى يجذب لك متابعين مهتمين بما تقدم من خدمات ومنتجات.
في الختام، لا تنسى مشاركة المحتوى مع اصدقائك على منصات التواصل الإجتماعي.