بناء براند شخصي خاص بك أو بمشروع واحد من أصعب الأشياء، لكنه في نفس الوقت من أفضل الأشياء التي ستعود عليك بالنفع.
ما هو البراند الشخصي
البراند الشخصي هو كيف يفكر الناس ويشعرون عندما يتم ذكر اسمك أو اسم شركتك. البراند يضم كل التجارب والخبرات والقيمة التي تميزك عن غيرك.
في الماضي كان بناء براند شخصي محصور على المشاهير من نجوم السينما والتلفاز والرياضيين.
لكن الآن ومع تطور وسائل النقل وظهور المدونات و المواقع الالكترونية وصولاً إلى منصات التواصل الإجتماعي، أصبح بامكان كل شخص أن يبني براند أو علامة تجارية خاصه به
على سبيل المثال، أستاذ اللغة الانجليزية ابراهيم عادل وصاحب أكبر قناة تعليمية على اليوتيوب ZAmerican English، مثال لبراند شخصي في العالم العربي.
ابراهيم قام ببناء براند حول اختصاصه (اللغة الانجليزية)، القناة على اليوتيوب تحقق مئات الآف من المشاهدات حتى ، أنه حصل على عرض لبيع القناة مقابل مليون دولار.
أهمية العلامة التجارية الشخصية
في زمن كثرت فيه المشتتات وانتشر فيه المحتوى بصورة كثيفة، أصبحت الحاجة لناء علامة شخصية أكثر من أي وقت مضى.
العلامة الشخصية ترسخ حضورك على الانترنت وتجعلك حاضر في ذهن الناس، الأمر الذي سينعكس بالايجاب على مشروعك أو حتى مسارك الوظيفي.
فوائد بناء براند شخصي
كما اشرنا سابقاً، البراند الشخصي يزيد من فرص تطورك على الصعيد الشخصي والمهني، وذلك لأن براندك الشخصي أشبه بسيرة ذاتية تعمل ترويج مهاراتك وخبراتك على مدار الساعة.
هنا بعض فوائد بناء براند شخصي (Personal Brand)
- تجعلك مميزا على اقرانك
- تزيد من فُرصك في الحياة
- جعلك مصدر موثوق
1- تجعلك مميزا على اقرانك
نشر محتوى قيم وهادف عن مجالك على منصات التواصل الإجتماعي بصورة مستمرة يساهم في إبراز مهاراتك وخبراتك ويضعك في موضع الخبير.
الأمر الذي سيتسبب لك في كسب جذب أعداد كبيرة من المتابعين ووسائل الإعلام المختلفة.
هذا الظهور سيكون سببا في دعوتك لعمل لقاءات تلفزيونية والمشاركة في مؤتمرات ومعارض متعلقة بمجال خبرتك.
2- تزيد من فرصك في الحياة
مشاركتك لمحتوى مفيد على السوشيال ميديا، تجعلك أكثر قابلية للحصول على ترقية أو زيادة في الراتب، إذا كنت موظف.
أما إذا كنت تبحث عن وظيفة، فإن البراند الشخصي سيسهل عملية العثور عليها، وسيبدأ أصحاب الشركات في التواصل معك لعرض خدماتهم عليك.
أما إذا كنت صاحب مشروع أو رائد أعمال أو حتى فريلانسر، البراند الشخصي يفتح لك وفرص متنوعة مثل سهولة الحصول على العملاء، وطلب أسعار أعلى مقابل خدماتك و إيجاد مستثمرين لشركتك.
3- جعلك مصدر موثوق
الظهور الدائم على الانترنت وتقديم الفائده للناس دون تزيف أو خداع يجعل الناس تثق فيك وتعتبرك المصدر الأول للمعلومات.
مثلا إذا كنت تنشر محتوى تقني وتقوم بعمل مراجعات لأجهزة التقنية، سوف تصلك رسائل من الناس يسألونك عن ترشيحات لأجهزة تُناسب ميزانيتهم.
كيف تبني براند شخصي في 6 خطوات
- تحديد هوية ظهورك على الانترنت
- تحديد فئتك المستهدفة
- حضر بيان عن علامتك الشخصية
- حسّن ظهورك على الانترنت
- أبدا بمشاركة محتوى قيم
- تواصل وتفاعل مع جمهورك
الخطوة الأولى: تحديد هوية ظهورك على الانترنت
أول مرحلة هي تحديد الأشياء التي تمثلها، وكيف تريد أن يراك الناس، وبأي طريقة سوف يتعاملون معك.
أيضا عليك تحديد الأشياء التي تميزك عن بقية الناس، سواء كانت خبرة عملية في مجال أو مهارة أو وجهة نظر مميزة.
حتى تنتشر علامتك التجارية الشخصية عليك أن تكون حقيقي في شخصيتك وطريقة كلامك وتصرفاتك، لا تحاول تقليد الاخرين أو تصنع شخصية غير شخصيتك الاصلية.
الخطوة الثانية: تحديد فئتك المستهدفة
هنا عليك معرفة الاشخاص الذين سوف تخاطبهم علامتك التجارية، مثلاً هل تخاطب رجال الأعمال وأصحاب المشاريع أم ستنشر محتوى موجهة إلى الطلاب في المرحلة الجامعية، أم ستصنع محتوى عُشاق ألعاب الفيديو.
أعرف أبرز المشاكل التي تواجههم والنقاط التي تهمهم واصنع محتوى يحل تلك المشاكل ويلبي بقية احتياجاتهم.
الخطوة الثالثة: حضر بيان عن علامتك الشخصية
بيان العلامة الشخصية يقصد به نص يصف من انت وماذا تقدم ومن تخاطب ولماذا تخاطبهم ؟
هذا البيان اشبه بشعار مختصر عنك أو عن شركتك، احرص على أن يكون جذاب ومباشر وفريد من نوعه
على سبيل المثال هذا هو البيان الخاص برائد الأعمال العربي:
الخطوة الرابعة: حسّن ظهورك على الانترنت
بعد تحديد الفئة المستهدفة وتجهيز البيان الخاص بعلامتك التجارية، تأتي مرحلة تحسين ظهورك أونلاين.
إليك بعض النصائح لتطوير حضورك على الانترنت:
- احرص على توحيد صورتك الشخصية على جميع المنصات
- احذف المنشورات القديمة التي لا تمثل هويتك الجديدة
- صمم شعار (Logo) خاص بك
- حدد ألوان ونوع خطط محدد لجميع منشوارت على السوشيال ميديا
- قم بتوحيد طريقة تصميم ومونتاج جميع المحتوى الذي تشاركه
- أنشي حساب على لينكدإن إذا كنت مهتم بمخاطبة الشركات ورجال الأعمال والمستثمرين
الخطوة الخامسة: أبدا بمشاركة محتوى قيم
نشر محتوى عالي الجودة ضروري لبناء علامتك الشخصية وجعلك مصدر ثقة للمتابعين.
لنشر المحتوى توجد أكثر من طريقة وعدد كبير من المنصات، بالتأكيد لست مطالبا بالنشر على كافة المنصات، يمكنك في اختيار منصة واحدة فقط للبدء.
يمكنك على سبيل المثال نشر مقاطع فيديو على اليوتيوب أو تسجيل حلقات بودكاست أو مشاركة مقاطع فيديو قصيرة على تيك توك وانستغرام.
أما إذا كنت تفضل الكتابة يمكنك إنشاء مدونة خاصة بك أو النشر على لينكدإن أو X (تويتر سابقاً).
من المهم أن يقدم المحتوى الذي تشاركه تجربة ومعلومات فريدة للمتابع حتى لا يمل، كذلك احرص على وضع لمستك الخاصة حتى تُميز علامتك الشخصية عن باقي المنافسين في المجال.
الخطوة السادسة: تواصل وتفاعل مع جمهورك
الهدف الأساسي من بناء براند شخصي هو مشاركة خبرتك ومعرفتك مع الناس، سواء كانوا في مجالك أم في مجالات آخرى.
لا تنسى التعاون مع أشخاص في نفس مجالك، عن طريق صناعة منشورات مشاركة أو تسجيل لقاء أو حلقة بودكاست معهم أو الظهور في بث مباشر مشترك.
الاستثمار في هذه الأنشطة يزيد من ثقة الجمهور بعلامتك التجارية، مما ينعكس إيجابًا على مسارك الوظيفي أو شركتك.
كيف ابني علامتي التجارية الشخصية
يمكنك أخذ نظرة سريعة على حسابي الشخصي في لينكدإن، للتأكد من صحة المعلومات المذكورة أعلاها.
فقط للتوضيح انا جديد نسبيا على بناء البراند الشخصي ولا املك ملايين من المتابعين – حتى الآن على الأقل – لكن اعتقد انني اقوم بعمل جيد لذلك سوف أشارك معك الخطوات التي نجحت معي:
- حددت المجال الذي سوف أنشر فيه محتوى
قبل البدء في نشر المحتوى، اخترت منصة لينكدإن لأنها تجمع فئتي المستهدفة وهم أصحاب المشاريع والشركات في العالم العربي. أما مجال المحتوى كان التسويق الرقمي.
قررت البدء بصورة جادة في مارس 2024
- بدأت بالنشر
حتى تبدأ علامتك التجارية في النمو والانتشار عليك نشر محتوى بشكل يومي، وهذا ما فعلته كنت اشارك منشور كل يوم حتى انني في أبريل 2024 كنت أنشر أكثر من مرة في اليوم.
المنشورات كانت متنوعة مثل البوستات النصية والمنشورات مع الصور والكاروسيل.
- واظبت على نشر المحتوى
حتى تاريخ هذا المقال، أنا مستمر في نشر المحتوى على لينكدإن، خلال هذه الفترة حصلت على عدد من الفُرص للعمل مع شركات ومؤسسات كبيرة من مختلف أجزاء الوطن العربي. حتى وصلت لقرابة النصف مليون ظهور على المنصة.
أمثلة لعلامات تجارية شخصية في العالم العربي
- الدكتور إيهاب مسلم
إيهاب مسلم طبيب ومحاضر واستشاري في العلوم الإدارية له حسابات على مختلف منصات التواصل الإجتماعي مثل ( فيسبوك ، يوتيوب، لينكدإن)، يشارك فيها خبرته في مجال إدارة الشركات الناشئة والصغيرة والمتوسطة عبر منشورات ومقاطع فيديو، كما يقدم كورسات في التسويق والبيزنس.
- اسامة الزيرو | Elzero Web School
أسامة الزيرو هو مبرمج ومطور ويب مصري معروف في مجال تعليم البرمجة وتطوير الويب.
يشتهر بتقديم محتوى تعليمي باللغة العربية عبر قناته على اليوتيوب (Elzero Web School)، حيث يقدم شرح لعدد من لغات البرمجة مثل HTML، CSS، JavaScript، PHP، وغيرها من التقنيات المرتبطة بتطوير المواقع والتطبيقات.
يعتبر الزيرو من الشخصيات المؤثرة في مجتمع المطورين العرب، كما أنه يملك قاعدة جماهيرية كبيرة بفضل شرحه المميز.
- حازم طارق | Muscle Clinics
حازم طارق هو أخصائي علاج طبيعي وطبيب رياضي، وصاحب قناة “Muscle Clinic” على اليوتيوب التي تقدم محتوى عن تشريح العضلات، ونصائح في التمارين الرياضية والعلاج الطبيعي.
بدأ حازم بناء علامته التجارية منذ عام 2017 حينما كان طالبًا في كلية الطب بجامعة القاهرة. يمتلك القناة أكثر من 3 مليون مشترك، وهو الان مدرب معتمد من أكاديمية الطب الرياضي الأمريكية.
ملاحظة أخيرة:
ليس من الضروري أن تكون خبيرا أو حاصل على شهادات من جامعات مرموقة حتى تبني براند شخصي على الانترنت، يمكنك التحدث عن أشياء تهمك أو مشاركة الرحلة التي ستجعل منك خبيراً.
فقط تذكر أن بناء براند على الانترنت لا يتم عبر يوم وليلة، لذلك من المهم أن تستمر في النشر حتى إذا لم تحصل على نتائج فورية.
لا تنسى تصفح المدونة لزيادة معرفتك في التسويق والمشاريع الرقمية.